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门窗行业的“圈层效应” 消费者更愿意接受圈内建议


文章作者:www.bojdn.com 发布时间:2019-11-09 点击:1941



“圆圈”是特定社会群体的总结 从“物以类聚,人以群分”的观点来看,圆圈层是由经济条件、生活方式和艺术品位相近的某一群体相互联系而形成的一个小圆圈。

圆圈影响消费者决策

中国门窗行业在2015年实现新的快速发展,引起全球关注 回顾门窗行业的发展,从原来的自制系统到今天的“量身定做”,从粗加工到今天的细致研究,毫无疑问,门窗行业已经逐渐形成了一套新的经济、文化和生活体系,以提高人们的生活质量,促进木业的进步,促进经济发展 随着越来越多的定制门窗进入千家万户,定制门窗的普及率也在不断提高。定制门窗不仅改变了装饰行业,也改变了消费者新的消费观念。因此,人们的生活方式、生活观念和生活质量也在发生变化。 巧合的是,圆圈效应正在不知不觉中影响消费者购买门窗的选择。

从门窗消费市场的情况来看,在影响消费者购买门窗的因素中,品牌、性价比和口碑分别位列前三。 大多数时候,当消费者购买门窗产品时,他们依赖圈内的朋友长期灌输关于他们产品的好信息。 有些圈子的口碑效应甚至反映在购买门窗的时候。 即使品牌影响力放在同一条线上,“圈效应”也能使市场表现更加突出。 相信很多门窗店都会有这样的场景:每一个主要的门窗品牌都有自己相对集中的消费群体,尽管已经开始提供折扣,但它仍然在另一边排队提价。

消费者接受内圈建议

在现代生活中,几乎每个人都有自己的“圈”。他们被共同的兴趣和话题联系在一起。当这个圈子里的人有消费行为时,由于所谓的内圈群体的引导,他们往往与大多数人一致。 这在一线和二线城市尤为突出。

目前,在购买门窗时,没有装修经验的人不会受到巨大的门窗市场和大量门窗品牌的影响。相反,他们通常会咨询选择哪个品牌来购买封闭范围内的门窗。装修受到提前装修人员的影响。后来决定购买的品牌和门型号经常表明它们的外壳建议有更大的影响。 根据这一范围内的大多数消费者调查,知识结构越高,教育水平越高,专业水平越高,圈子对门窗购买的影响就越大。 查看圆图层中成员使用的门已成为他们做出门窗选择决策的更重要依据。

根据年龄结构,30-45岁年龄组的环效应明显 中年以上群体对圈效应也有一定的影响,而80后群体受圈效应的影响较小,相反,个性化、时尚化的门窗风格更加突出。

circle的口碑 哪里有消费,这个真理就从未改变。 对于门窗品牌来说,这种戒指效应是好事还是坏事?对于一个成熟稳定的品牌来说,如果能够持续保持自身的质量和服务,消费者的“圈效应”可以帮助其进一步拓展市场。然而,对于一些新品牌来说,“圈效应”会给其在早期开拓市场带来一定的困难。当然,任何品牌的建立都不是一蹴而就的,需要一个过程。 今天,品牌赢了,渠道就是王,我坚信门窗的前景会更加广阔。

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