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极光网络更名“三七游戏” 三七互娱“研运一体”的决心与野心


文章作者:www.bojdn.com 发布时间:2019-10-23 点击:1392



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最近,拥有《传奇霸业》、《大天使之剑H5》、《精灵盛典》等着名游戏产品的三亚互娱公司宣布,其研发子品牌Aurora Network正式更名为“三旗游戏”并推出了全新的产品。商标。

新徽标沿用了“三七娱乐集团”徽标的范围,该徽标一方面融合了三七互动娱乐公司的数字3和7,另一方面还代表了地球,因此证明了三七游戏正在推动中国。游戏和中国文化走向全球化的决心。

此后,三七游戏将成为三七互动的独特研发子品牌,而原来的手机和页面播放品牌37游戏将重命名为“ 37在线游戏”。

三七互娱公司相关负责人在接受多家娱乐梦工厂的采访时说,研发子品牌的更名不会对三七互娱公司和其他子品牌的业务产生影响:“未来,三旗游戏与37个品牌的在线游戏,37个手机游戏和37GAMES的发布一起,将帮助集团实现更好的业绩突破。”

尽管本月有很多游戏突破了亿元大关,但2019年半年报也取得了骄人的成绩。但是,对于三七互娱的市场购买行为和研发能力仍然存在很多疑问。面对激烈的市场竞争,三七互娱还发起了一系列行动,以巩固自身的研发实力。 .从去年以14亿美元收购Aurora Network到今天对Aurora Network进行更名,三七互娱公司无疑希望增强整体品牌。在产生影响的同时,我们将采取积极行动,进一步加强我们“研发整合”的战略方法。

“三七运动会”的演变历史

从制作页面游览到手机游戏,H5游戏的转型,拥有多个着名IP正版许可证的双手,每月11款游戏水成为“爆炸性模型”。游戏行业非常受欢迎。

2013年,作为Sanqi Entertainment的子公司,成立了专注于精品游戏开发的子品牌Sanqi Game。在第二年,它推出了两个页面游戏《大天使之剑》和《传奇霸业》。在页面导航逐渐下降的“页面后游时代”中,这两款游戏迅速打破了业界各种页面游的记录,并赢得了几乎所有行业奖项。

但是,三七互娱的管理团队了解到,页面浏览的时代最终将成为过去,转型势在必行。

在积累一定的前提下,三七游戏迅速调整步伐,开始进入手机游戏市场和H5游戏市场。游戏类别也开始有了新的发展。 早在2015年,三旗游戏的联合创始人兼首席执行官胡奇航就在接受媒体采访时表示,他不应将自己的观点局限于RPG和SLG。其他游戏类别也需要不断尝试以取得突破性的表现。

2016年7月,《永恒纪元》作为三旗游戏研发的第一款手机游戏,它立即成为市场的“爆炸式增长”,全球水流量已超过70亿元。

一年后,三旗游戏发布了第一款H5游戏《大天使之剑H5》,并迅速成为H5游戏领域的标杆。

2018年游戏是三七游戏的转折点。 2月,三七互动娱乐收购了三七运动会,并返回母公司。同时,三旗游戏也开启了一个新的“ 2.0时代”,并且在过去两年中先后推出了《屠龙破晓》、《斗罗大陆》 H5、《斩月屠龙》、《一刀传世》、《精灵盛典》和01003010等游戏,表现还是不错的。

三亚游戏以“运用工艺,制作优质游戏”为研发理念,多年来一直强调“不赚快钱”,重视研发和人才。由于去年版本的停产影响,游戏市场越来越趋向于高质量,这为三旗游戏及其母公司的平稳发展增加了新的芯片。

今年3月7日的半年报显示,其游戏业务在2019年上半年几乎翻番,手机游戏业务收入为54.27亿元,同比增长152.90% 。

对于此次更名,三七互娱说:“我们要明确表示对三七互娱的研发业务向外界的关注,希望继续走“研发+分销”之路。进一步加强三七互娱的“研发整合”战略。”

什么是“研发整合”?

一直以来,三七互娱一直在加大研发投入。根据半年度报告,今年上半年研发支出为3.18亿元,同比增长22.74%。自2016年以来,三七互动娱乐累计投入研发资金16.15亿元,

三奇互娱公司在财务报告中还表示,研发投资的增长主要集中在产品质量改善和新产品类别探索上。在产品质量改进方面,三七互娱不仅在技术水平上提高了产品引擎的性能,而且在产品水平上也提高了产品的艺术和音质,并在计划水平上优化了流程和创新的游戏玩法。

“集成研发”是三七互动娱乐发展的关键词,也是其独特的商业模式。 “研发整合”的核心是面向市场,通过针对用户大数据分析的有针对性的产品开发,推出满足用户需求的产品以及以最佳渠道和促销方式运营产品。

“集成研发”的优势在于,它可以充分利用资源并构建长期,高质量的产品:运营团队在运营过程中获得的市场反馈,提供相关的意见和建议。给研发团队的建议,以及研发团队可以对有或没有在线工作的作品进行进一步的完善和调整。在运营团队和研发团队的不断合作下,产生了积极的周期,产品和用户需求的匹配不断提高,并且可以调整产品开发和活动推动的节奏。

对于三七互娱,研发和运营密不可分。不难理解三奇游戏改名的含义:它可以用来与母公司三奇交换品牌名称和品牌调性的娱乐性。更加统一,通过内部优化使步伐更加一致,从而为公司的质量发展做出了贡献。

重命名后:机遇与挑战并存

三七互娱仍然面临许多挑战。

首先是游戏类别的多样化。

目前,在三奇互动娱乐产品中,最热门的还是RPG游戏,这也是三奇互动娱乐最常见的情况。

在这方面,三七互动娱乐负责人向众多娱乐总监透露,三七游戏在探索其他类别方面也取得了一些成果:休闲运动游戏《王城英雄》获得了版本号,将在不久的将来正式推出。模拟商务游戏01003010等游戏的生产和开发稳步发展。

第二,这是海外市场的扩展。

三奇互动娱乐负责人表示,在向海外推广游戏的过程中,由于地区和文化的差异,用户对游戏产品的反应有所不同,在哪里实现,如何实现等等。上。他们都需要团队不断地尝试和总结,这也是“研发整合”策略实施的一部分。

第三,这是人才团队的培养。

据报道,三七互娱目前有3,000多名员工,其中1200多名是研发人员。在继续注入新鲜血液的同时,三七互娱还需要考虑如何充分调动老员工的热情,并在员工价值,工作观念,职业发展,物质需求和行为方面及时跟进工作。这不是一个小项目。

“我们的目标是成为中国最大,最好的独立游戏公司。这需要一定的时间,并且还需要不断地进行研发。因此,我们将继续增加对游戏开发的投资。坚持走精品路线,做更多,更好,更好的产品,并朝着这个目标稳步迈进。”

机遇与挑战是硬币的两个方面。三七互娱的负责人认为,做好研发和运营是迎接挑战的态度:一方面,是对已开发游戏的维护和调试。不断升级,变化,做游戏的长期运营;另一方面,继续专注于精品游戏的发展,这是游戏行业的未来趋势,只有做到质量好,内容好,才能实现可持续发展。

三七互娱的未来,我们仍需拭目以待。

(编辑器:DF506)

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