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服装与布的销量持续下降 消费者不爱买衣服了吗?


文章作者:www.bojdn.com 发布时间:2019-10-01 点击:1310



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有数据显示,近年来服装和布料的销售已大大下降,全国主要大型零售企业的服装零售也呈下降趋势。中国人真的不喜欢以前那样买衣服吗?

销售和布料销售持续下降

数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额均有不同程度的下降。其中,2018年服装销量为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们买衣服的频率更高。据统计,2018年,全国重点大型零售企业零售额同比下降4.2%,增速较2017年放缓8.4个百分点。主要类别中,运动服装零售额增速最快,其他类别的服装零售额不及去年同期。

在总体消费支出中,人们用于服装消费的比例也较低。根据国家统计局数据,2018年全国居民人均衣着消费支出1289元,同比增长4.1%,增速比上年同期提高1.2个百分点。前一年。同期,居民人均消费支出增长了6.2%,日用品和服务,交通通讯,教育,文化娱乐和医疗的增长速度明显高于衣着消费。 2018年,全国人均衣着支出占人均消费支出的比重为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

服装的单价大幅上涨

为什么服装的销量减少,而买衣服的钱却很多呢?

是真的。从零售额来看,服装行业也在增长。数据显示,2018年,限额以上服装零售额9870.4亿元,增长8.5%,增速比2017年提高0.5个百分点。自2017年以来呈加速趋势。2018年,全国主要大型零售企业的服装产品零售额同比增长0.99%。

中国国家商务信息中心的统计数据显示,2018年服装消费价格上涨1.4%,略有加速。就中国主要的大型零售企业而言,价格上涨是服装销售下降的主要原因。 2018年,中国主要零售企业的服装单价上涨5.3%,比2017年提高4.1个百分点。

其中,男装销售单价上涨4.6%,增速比2017年提高2.4个百分点;女装销售单价上涨7.1%,比2017年提高7.7个百分点;童装销售单价上涨10.5%,比2017年下降2.1个百分点。

为什么价格上涨如此明显?一方面,企业的综合成本仍然很高。中国服装协会指出,由于人工,融资,税收,原材料,能源等成本的不断增加,企业的综合经营成本不断增加。从成本和主营业务收入比重变化来看,规模以上工业平均水平逐年下降,服装业比重呈上升趋势。成本和费用的迅速增加进一步挤压了服装企业。利润率。

另一方面,业内人士指出,时尚的流行,快速销售,个性化等服装消费观念已经改变了整个服装消费市场。在过去,“爆炸性模型”经常被出售,并卖出了成千上万的零件,成千上万的零件,但如今的消费者不再愿意与他人“碰撞”。新的消费观念迅速反馈给服装企业,其生产方式已从“大而全”变为“小而精”。服装公司在服装设计,款式,面料等方面投入了大量的人力和财力。很难像以前那样投入生产,以降低创新成本并扩大利润,而且单件服装的销售价格也很高增加。

童装,运动和休闲装市场潜力巨大

结合差异化和风格化趋势。如今,不仅高端奢侈品牌,而且越来越多的普通消费者熟悉的流行品牌也开始推出二手产品,服装市场似乎更加“火爆”。未来行业将在哪些领域发展?消费者可以买哪种衣服?

总体而言,时尚变革加速了行业细分。

中国服装协会指出,在新消费群体崛起的过程中,企业无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对“90后”“00后”消费群体标签化,这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一,众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌,更多小而美的小众品牌受到青睐,年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

从针对人群来看,男装、女装、童装正呈现不同的竞争格局。

男装定制化。中国服装协会称,随着消费者时尚品位和个性化需求不断提升,男装消费更加品牌化、国际化、户外化和休闲化,商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分,精准的营销方式和定制化的产品成为男装品牌竞争的重点。

女装自主品牌化。中华全国商业信息中心称,中高端女装品牌在设计、推广和营销方面具有优势,更容易在市场竞争中脱颖而出。业内预计,2019年,女装企业转型升级将更加深入,开始从品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建设。

童装市场快速拓展。不少券商看好童装市场,他们认为,受二孩政策利好及新生代父母育儿理念不断提升,中国童装市场规模仍将进一步扩大。当前国际童装品牌进入中国市场,越来越多的国内外成人装、运动品牌持续加大童装业务,中国童装市场呈现出更激烈的竞争态势。

从品类来看,运动休闲服饰潜力十足。数据显示,近年,国内行业运动休闲服饰市场的复合年增长率保持在30%左右。随着三四线市场的崛起和品牌渠道下沉,休闲装品牌面临国际快时尚品牌的增长挑战将更加激烈,产品时尚度、高性价比需求将持续提高。

(责任编辑:李嘉玲)

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