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数字营销行业增长遭遇瓶颈 专家:需形成差异化竞争壁垒


文章作者:www.bojdn.com 发布时间:2019-10-11 点击:1398



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中国经济日报经济网北京9月18日“近年来,数字营销行业的趋势很复杂。在宏观层面上,由于互联网流量红利高峰等因素,营销增长遇到了瓶颈。” 9月17日,义马在线副总裁兼精准营销事业群总裁罗宏斌在客户共享会议上说:“寻求新思路,建设新生态”。

在活动上,罗宏斌在讲话中指出,信息流广告由于其强劲的增长速度而迅速兴起,并已成为代理业务市场竞争的焦点。在这种情况下,为了竞争更多的业务,代理服务竞争停留在“回归点”的粗糙竞争阶段。通过增强服务团队的专业技能和素质,义马创造了自己的服务价值,并建立了竞争壁垒,以实现广告客户,服务提供商和媒体的双赢局面。

为实现这一目标,义马继续推动运营和视频人才团队的建设,并通过专业服务促进“服务价值”的形成。由于服务能力的显着提高,业务服务的价值已为客户和媒体所认可。统计显示,自2019年以来,精准营销业务的日均消费量达到了历史新高。该平台的客户结构已从电子商务和金融等少数行业扩展到了电子商务,金融,教育和网络服务以及客户。粘度提高,更新率超过95%。

在腾讯广告渠道管理部副主任李翔看来,代理业务市场的竞争一直是残酷而激烈的。维持总公司的位置并不容易。它可以逐步形成差异化的竞争壁垒并探索独特性。该模型值得行业学习和借鉴。

参与者还同意,在当前激烈的行业竞争中,服务提供商只能提高其服务价值和向广告主提供更好,更有效的营销服务的能力,才能从根本上促进营销生态健康。发展。在服务能力建设过程中,自我操作能力的建设对生态各方非常重要和重要。

在活动现场,义马发布了“义行动”,并宣布将与腾讯的广告能力和未来的深度合作合作,为广告商提供更有价值的营销服务,并促进营销生态健康。成长。

据了解,该行动预计未来五年将累计投入约1亿元,专门用于培养行业运营人才和提高专业视频能力建设。腾讯广告在活动现场向四位Yima Preferred Operations Optimizer颁发了“腾讯广告营销顾问培训营”入场通知。参与者将在腾讯广告中进行更高级别和更系统的学习培训。作为国内服务提供商培训团队的首位教练,它为行业服务提供商提供专业培训服务,例如人才培训和运营咨询。

在这方面,罗洪斌说,义马成立至今已有十五年历史,在自身的能力建设和培训方面具有丰富的经验和扎实的基础。 “八项行动”计划的启动旨在为该行业培养更多的高素质人才,从而增强该行业的整体运营能力。我希望有更多的同行加入行动,为发展生态健康营销做出贡献,为生态共赢做出贡献。

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